在全球經(jīng)濟持續(xù)回暖與科技飛速發(fā)展的背景下，會展行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。作為亞洲規(guī)模最大的汽車展覽會之一，2025 年上海國際汽車工業(yè)展覽會（簡稱上海車展）不僅是汽車品牌展示最新科技成果的璀璨舞臺，更是會展行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要窗口，為整個行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。

展覽形式創(chuàng)新：科技賦能，拓展邊界

2025 年上海車展在展覽形式上實現(xiàn)了重大突破，充分利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，為觀眾帶來了前所未有的沉浸式體驗。這些技術(shù)的應用不僅豐富了展覽的內(nèi)容和形式，還拓展了展覽的邊界，使觀眾能夠更深入地了解汽車的性能和特點。

保時捷的展臺設計以 “時光車庫” 為概念，通過精心布置的燈光、音效和互動裝置，營造出復古又現(xiàn)代的氛圍。比如設置的場景化區(qū)域，里面擺放著各種工具和零件，夢回 “速度與激情” 中的修車間。觀眾漫步其中，仿佛置身于電影場景，不僅可以近距離欣賞汽車的細節(jié)，還能通過掃描二維碼獲取汽車的相關信息，這種創(chuàng)新的展覽形式讓觀眾對保時捷的品牌文化和汽車性能有了更深入的理解，極大地增強了品牌的吸引力。

觀眾體驗升級：智能化服務與互動體驗

在觀眾體驗方面，2025 年上海車展通過智能化導覽系統(tǒng)和豐富的互動體驗，有效提升了觀眾的觀展體驗。保時捷等品牌在車展正式開展前，就通過社交媒體發(fā)布了展臺的搭建情況及特色亮點，這種沉浸式的預熱宣傳在一定程度上吸引了觀眾的看展興趣，為線下展會成功引流。這種運用社交媒體進行預熱宣傳的策略，值得其他品牌方深入思考和借鑒。

不少展臺設置了模擬駕駛體驗等互動設施，觀眾可以在觀展過程中親身體驗汽車的性能。同時，展臺工作人員會根據(jù)觀眾的興趣點進行講解和引導，使觀眾更好地了解品牌和產(chǎn)品。這種互動體驗不僅滿足了觀眾的多樣化需求，還增強了觀眾與汽車品牌之間的溝通，提高了觀眾的滿意度。

綠色會展實踐：環(huán)保理念，可持續(xù)發(fā)展

2025 年上海車展積極踐行環(huán)保理念，推動會展行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在展覽材料的使用上，車展大量采用環(huán)保材料，如可回收的展板、紙質(zhì)宣傳品等，減少了對環(huán)境的污染。同時，車展還加強了對展覽廢棄物的管理和回收利用，設置了專門的垃圾分類回收點，確保展覽活動結(jié)束后，廢棄物能夠得到妥善處理和循環(huán)利用。采用可回收材質(zhì)的搭建方式，正逐步成為會展行業(yè)的新風尚。

對會展行業(yè)未來設計方向的啟示

2025 年上海車展在展覽形式、技術(shù)應用、觀眾體驗和綠色會展等方面的創(chuàng)新舉措，為會展行業(yè)未來發(fā)展提供了重要的啟示。

首先，科技的應用是會展行業(yè)創(chuàng)新的關鍵。會展活動應積極擁抱新技術(shù)，如 VR、AR、人工智能等，通過科技賦能，提升展覽的展示效果和觀眾的體驗質(zhì)量，拓展展覽的邊界和影響力。保時捷展臺的場景化設計和互動體驗正是科技與展覽深度融合的典范，為其他品牌提供了借鑒。

其次，觀眾體驗是會展活動的核心。會展活動應以觀眾為中心，注重觀眾的需求和感受，通過智能化服務和豐富的互動體驗，提高觀眾的滿意度和參與度。保時捷利用社交媒體進行預熱宣傳、設置互動體驗設施以及提供專業(yè)講解服務等做法，值得其他會展活動學習。

最后，綠色會展是會展行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。會展活動應樹立環(huán)保意識，踐行綠色理念，從展覽材料的使用、能源消耗的管理到廢棄物的處理等各個環(huán)節(jié)，都要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。這不僅有助于企業(yè)減低搭建陳本，也符合社會發(fā)展的大趨勢，提升會展活動的社會形象和價值。